{"id":1050,"date":"2018-11-13T15:39:54","date_gmt":"2018-11-13T17:39:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/?p=1050"},"modified":"2018-11-13T15:39:54","modified_gmt":"2018-11-13T17:39:54","slug":"posicionamento-das-marcas-determina-escolha-dos-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/novo\/posicionamento-das-marcas-determina-escolha-dos-consumidores\/","title":{"rendered":"Posicionamento das marcas determina escolha dos consumidores"},"content":{"rendered":"

Segundo pesquisa, 69% dos brasileiros realizam compras por convic\u00e7\u00e3o, escolhendo ou at\u00e9 boicotando marcas por sua posi\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a temas sens\u00edveis.<\/em><\/p>\n

A maioria dos brasileiros \u2013 69%, de todas as idades e classes sociais \u2013 j\u00e1 realiza suas compras com base no posicionamento das empresas sobre quest\u00f5es sociais. O dado foi apontado pelo estudo global Edelman Earned Brand 2018, promovido pela Edelman anualmente e que este ano avaliou oito mercados globais: Brasil, China, \u00cdndia, Fran\u00e7a, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos e Jap\u00e3o. O n\u00famero levantado mostra um aumento de 13 pontos em rela\u00e7\u00e3o ao encontrado na pesquisa no ano passado, revelando que hoje mais brasileiros compram ou boicotam uma marca em virtude de sua posi\u00e7\u00e3o sobre uma quest\u00e3o social ou pol\u00edtica.<\/p>\n

Curiosamente, se antes a compra por prop\u00f3sito era mais adotada pelo p\u00fablico jovem, hoje ela j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais um comportamento considerado de nicho. Marc\u00edlia Ursini, vice-presidente executiva de engajamento para marketing na Edelman, revela que esta \u00e9 uma mudan\u00e7a relevante encontrada pela pesquisa em rela\u00e7\u00e3o ao que estava sendo levantado nos \u00faltimos quatro anos. \u201cSem d\u00favida \u00e9 um movimento puxado por um p\u00fablico mais jovem. Ele veio muito l\u00e1 atr\u00e1s, com advento das redes sociais, com as pessoas tendo mais voz, mas\u00a0 evoluiu para uma tend\u00eancia e uma forma de se relacionar com as marcas e comprar\u201d, analisa. O estudo mostra ainda que 51% dos consumidores no Pa\u00eds afirmam que adquiriram uma marca pela primeira vez apenas porque se identificaram com o posicionamento dela sobre quest\u00f5es pol\u00edticas e sociais controversas.<\/p>\n

\u201c\u00c9 a hora do prop\u00f3sito sair do arm\u00e1rio, ele deve estar alinhado as valores p\u00fablicos da marca\u201d, diz a executiva da Edelman. Ela acrescenta que \u00e9 essencial que o anunciante opte por algo que fa\u00e7a sentido ao seu neg\u00f3cio, articulando se existem esfor\u00e7os internos que mostrem que est\u00e1 cumprindo isso dentro de casa, para n\u00e3o ser s\u00f3 uma campanha de publicidade. Como case de sucesso neste sentido, Marc\u00edlia cita a campanha Whopper em Branco, lan\u00e7ada pelo Burger King no primeiro turno das elei\u00e7\u00f5es e criada pela David. \u201cForam inteligentes ao pegar carona em uma discuss\u00e3o que faz sentido ao seu p\u00fablico consumidor e aproveitar para comunicar, \u00c9 a comunica\u00e7\u00e3o por meio de ativismo\u201d, observa.<\/p>\n

O estudo da Edelman tamb\u00e9m avaliou o peso que a comunica\u00e7\u00e3o de produtos e de posicionamento tem para os consumidores e encontrou praticamente uma equival\u00eancia: hoje, 56% destacaram a import\u00e2ncia da primeira e 55% da segunda. Vale citar que a comunica\u00e7\u00e3o do posicionamento da marca no ponto de venda tamb\u00e9m aparece como algo esperado pelo consumidor.<\/p>\n

Fonte: Meio e Mensagem<\/a><\/p>\n

Fonte da Imagem: Designed by Freepik<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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