A forma como os valores de sua empresa s\u00e3o expressos \u2013 na linguagem, no design, na promessa\u2026 \u2013 fazem a diferen\u00e7a entre ser mais um na multid\u00e3o ou criar um v\u00ednculo com seu consumidor.<\/p>\n
Todos sabemos a import\u00e2ncia de uma\u00a0marca\u00a0bem trabalhada. Bem, \u00e9 para isso que o branding existe. O\u00a0conjunto de a\u00e7\u00f5es, ativas ou passivas, ligadas ao seu neg\u00f3cio, s\u00edmbolo ou nome, \u00e9 a equa\u00e7\u00e3o que resultar\u00e1 na qualidade com que sua marca atingir\u00e1 o mercado. O processo de branding pode estar diretamente envolvido na cria\u00e7\u00e3o e administra\u00e7\u00e3o de uma nova marca, como tamb\u00e9m pode servir para dar um \u201cup<\/em>\u201d em uma marca j\u00e1 existente.<\/p>\n Para entender\u00a0branding, \u00e9 preciso compreender que a sua responsabilidade vai muito al\u00e9m da conquista do seu espa\u00e7o no mercado, mas tamb\u00e9m nos cora\u00e7\u00f5es dos seus\u00a0stakeholders<\/em>.\u00a0Ou seja, todos aqueles que fazem parte do processo: colaboradores\/funcion\u00e1rios, consumidores, lideran\u00e7as do setor, fornecedores, imprensa, distribuidores, acionistas e mais.<\/p>\n Seu\u00a0intuito principal \u00e9 o de refor\u00e7ar os v\u00ednculos e aumentar a\u00a0reputa\u00e7\u00e3o\u00a0da empresa, encorajando a lealdade dos clientes e consumidores com a seguran\u00e7a da qualidade dos produtos e servi\u00e7os. Tudo isso para que o crescimento, a abertura e a solidifica\u00e7\u00e3o no mercado e o aumento do faturamento sejam conquistas naturais em uma empresa bem resolvida na sua cultura.<\/p>\n Como fazer um Branding de sucesso<\/strong><\/p>\n O passo mais importante para come\u00e7ar a estabelecer um\u00a0branding ideal\u00a0\u00e9 planejar com anteced\u00eancia as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o que ser\u00e3o usadas. Nos valemos da m\u00e1xima de que uma estrat\u00e9gia bem feita \u00e9 o que trar\u00e1 naturalmente o refor\u00e7o da reputa\u00e7\u00e3o, o aumento do\u00a0valor da marca, diferencia\u00e7\u00e3o, otimiza\u00e7\u00e3o de tempo e investimento, al\u00e9m da clara mensagem sobre a cultura da empresa.<\/p>\n Vale dizer, o Branding \u00e9 responsabilidade de todos, deve estar presente na rotina do ecossistema da marca, ou seja, das partes que est\u00e3o diretamente envolvidas com o seu neg\u00f3cio. Desde os consumidores, at\u00e9 a dire\u00e7\u00e3o e colaboradores.<\/p>\n Como definir a estrat\u00e9gia<\/strong><\/p>\n Existem tr\u00eas passos fundamentais para estabelecer uma linha clara de atua\u00e7\u00e3o na\u00a0constru\u00e7\u00e3o do Branding:<\/p>\n 1\u00ba passo: Basear sua\u00a0estrat\u00e9gia de marca\u00a0em algo sustent\u00e1vel, que identifique uma realidade do seu neg\u00f3cio. Ou seja, uma realidade que exista para que possa ser disseminada;<\/p>\n 2\u00ba passo: Utilizar a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios na oferta de produtos e\/ou servi\u00e7os para que a proposta de\u00a0valor da marca\u00a0seja verdadeira;<\/p>\n 3\u00ba passo: A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o deve explorar o diferencial planejado nas etapas anteriores com clareza e consist\u00eancia.<\/p>\n Posicionando a sua marca<\/strong><\/p>\n Existem seis poss\u00edveis formas de come\u00e7ar o seu\u00a0posicionamento: oferecendo o melhor pre\u00e7o, melhor produto ou servi\u00e7o, servi\u00e7os de valor agregado, facilidade de acesso\/conveni\u00eancia ou experi\u00eancias memor\u00e1veis. Seja qual for a escolha, honrar com a promessa \u00e9 uma responsabilidade que o empreendedor deve entender. Portanto, a decis\u00e3o deve ser muito bem estudada dentro da composi\u00e7\u00e3o que forma o todo do seu neg\u00f3cio e o que se apresenta vi\u00e1vel para que a sua empresa seja sustent\u00e1vel.<\/p>\n Ricardo Guimar\u00e3es, fundador da Thymus Branding, uma consultoria estrat\u00e9gica dedicada \u00e0 constru\u00e7\u00e3o efetiva de marcas de valor, costuma definir o posicionamento como: \u201cuma declara\u00e7\u00e3o que sintetiza como a Marca se diferencia na mente de seus clientes e o espa\u00e7o que ela pretende ocupar no mercado. O Posicionamento leva em considera\u00e7\u00e3o o contexto competitivo em que a Marca atua, buscando diferenci\u00e1-la de seus concorrentes de forma relevante para seus consumidores. Ao elaborar o posicionamento da marca, o Branding n\u00e3o considera apenas o cen\u00e1rio de mercado, mas se inspira tamb\u00e9m na ess\u00eancia da marca e nos seus atributos desejados.\u201d<\/p>\n O fortalecimento\u00a0de seu empreendimento<\/strong><\/p>\n O\u00a0Branding\u00a0deve come\u00e7ar com uma boa estrat\u00e9gia dentro da empresa, com iniciativa dos empreendedores e das lideran\u00e7as, passando a mensagem de cima para baixo e horizontalmente. Ela \u00e9 como um p\u00e1ssaro que sobrevoa a sociedade e observa o contexto em que est\u00e1 inserido. V\u00ea tend\u00eancias e tenta olhar o futuro. Interage com os p\u00fablicos mais conectados ao neg\u00f3cio, entende o seu ecossistema e garante que sua estrat\u00e9gia esteja clara para todos e que seu diferencial seja objetivo\u00a0para os consumidores.<\/p>\n Fonte: Endeavor Brasil<\/a><\/p>\n