Criado em 2010 pelo americano Kevin Systrom e pelo brasileiro Mike Krieger, o Instagram \u00e9, na atualidade, uma das maiores m\u00eddias digitais. Pesquisa da Socialbakers, empresa de an\u00e1lise e desempenho de marketing digital, apontou o Instagram como a maior plataforma de engajamento, ultrapassando o Facebook.<\/p>\n
O objetivo inicial do mecanismo era propagar o compartilhamento de imagens em grande escala sem qualquer tipo de capital e padr\u00e3o comercial planejado.<\/p>\n
Uma pesquisa da Opinion Box realizada no m\u00eas de junho de 2019 com 2035 internautas no Brasil, cadastrados na plataforma de pesquisa, apontam dados recentes sobre o Instagram no pa\u00eds. Do total de participantes, 70% disseram ter uma conta e acessar a rede social. A rede \u00e9 a preferida para 35% dos jovens, para quem a frequ\u00eancia de uso \u00e9 de v\u00e1rias vezes ao dia (67%), mantendo o ritmo de crescimento. Quanto ao formato de conte\u00fado postado, 63% dizem gostar muito dos stories, que s\u00e3o postados pelo menos uma vez por dia e assistidos diariamente por 77%. Mesmo com este percentual significativo, grande parte dos respondentes diz postar mais fotos e v\u00eddeos no feed.<\/p>\n
A ferramenta tamb\u00e9m se tornou alvo de empresas para a promo\u00e7\u00e3o de seus produtos e servi\u00e7os, se aproximando do modelo comercial do Facebook em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 capta\u00e7\u00e3o de clientes. Intitulada Instagram Ads, a plataforma de an\u00fancios da m\u00eddia digital permite \u00e0s empresas que suas postagens, os posts patrocinados – sejam publica\u00e7\u00f5es de fotos, carrossel de imagens ou v\u00eddeos -, obtenham o maior n\u00famero poss\u00edvel de visualiza\u00e7\u00f5es. Essa publicidade afeta desde a pretens\u00e3o de compra de um cliente em potencial, at\u00e9 a formaliza\u00e7\u00e3o da aquisi\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o ou produto.<\/p>\n
A pesquisa mostrou que 83% dos entrevistados seguem alguma empresa ou marca nesta rede. Do total, quase a metade disse j\u00e1 ter comprado algum produto ou contratado servi\u00e7os que conheceu no Instagram. Perguntados sobre a relev\u00e2ncia dos an\u00fancios, 60% dos entrevistados avaliaram que os an\u00fancios t\u00eam rela\u00e7\u00e3o direta com seus perfis e 85% afirmaram clicar nos an\u00fancios, sendo 13% frequentemente ou sempre.<\/p>\n
A m\u00eddia digital tem design intuitivo; ou seja, a interface pode ser usada de modo direto, instant\u00e2neo e natural. Isso contribui para um funcionamento simples e que alcan\u00e7a um p\u00fablico diversificado. Os pr\u00e9-requisitos para acessar ao Instagram s\u00e3o; ter um celular que possibilite a instala\u00e7\u00e3o do aplicativo, al\u00e9m de ter as imagens e v\u00eddeos que ser\u00e3o postados, armazenados na mem\u00f3ria do dispositivo. Os usu\u00e1rios tamb\u00e9m podem criar intera\u00e7\u00f5es na hora de compartilhar o conte\u00fado com os seguidores. A rede que vai assistir a esse material poder\u00e1 ser p\u00fablica ou privada. Essas altera\u00e7\u00f5es podem ser feitas nas configura\u00e7\u00f5es do programa. Um diferencial \u00e9 a possibilidade de acrescentar filtros nessas imagens e v\u00eddeos, o que promove um visual qualificado e atrativo ao post.<\/p>\n
As caracter\u00edsticas da rede ressaltam a teoria de Bauman, grande soci\u00f3logo e fil\u00f3sofo polon\u00eas, que diz que a aceita\u00e7\u00e3o \u00e9 a moeda de troca a qual o usu\u00e1rio utiliza para se promover.<\/p>\n
De acordo com essa teoria, o foco passa a ser o n\u00famero de seguidores e acessos, pois s\u00e3o esses \u00edndices que possibilitaram o alcance de um p\u00fablico maior. Sendo assim, uma \u00f3tima ferramenta de marketing.<\/p>\n
Recentemente, o Instagram passou por algumas modifica\u00e7\u00f5es na apresenta\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados disseminados aos usu\u00e1rios. Foi retirada a possibilidade de saber o n\u00famero de pessoas que curtiram as fotos ou v\u00eddeos. Com isso, a plataforma espera que os efeitos negativos se minimizem, visto que algumas pessoas se sentem ref\u00e9ns das curtidas ou da falta delas.<\/p>\n
Os mais cr\u00edticos n\u00e3o veem a mudan\u00e7a como algo positivo e sim, de uma sacada para descentralizar o lucro das postagens feitas por meio de perfis que det\u00eam muitos seguidores e visualizadores. Agora, o valor que, por hora, seria pago a um artista para promover o produto, dever\u00e1 ser injetado na plataforma por meio de impulsionamento, alavancando as chances de relev\u00e2ncia do material dentro da plataforma.<\/p>\n
O redirecionamento do Instagram para outros aplicativos e sites de organiza\u00e7\u00f5es por meio de cliques tamb\u00e9m s\u00e3o op\u00e7\u00f5es muito utilizadas para o aumento das visualiza\u00e7\u00f5es e o compartilhamento de conte\u00fado.<\/p>\n
A Visibilidade, reconhecimento de marca e atra\u00e7\u00e3o para empresas ou neg\u00f3cios s\u00e3o s\u00f3 alguns dos benef\u00edcios que a cria\u00e7\u00e3o desses an\u00fancios oferece para aqueles que investem na plataforma.<\/p>\n
Conquistar engajamento nessa m\u00eddia digital \u00e9 poss\u00edvel quando se foca na premissa de publicar imagens de qualidade, v\u00eddeos curtos, saber a quantidade de texto, priorizando sempre a imagem (a menos que o objetivo seja criar textos mais densos), assim como compartilhar hist\u00f3rias e dicas de lugares e servi\u00e7os, por exemplo.<\/p>\n
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