{"id":2669,"date":"2019-01-22T11:31:42","date_gmt":"2019-01-22T13:31:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/?p=2669"},"modified":"2019-01-22T11:31:42","modified_gmt":"2019-01-22T13:31:42","slug":"o-potencial-da-thread-na-estrategia-digital-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/novo\/o-potencial-da-thread-na-estrategia-digital-de-marcas\/","title":{"rendered":"O potencial da thread na estrat\u00e9gia digital de marcas"},"content":{"rendered":"

Popular no Twitter, a linguagem ainda \u00e9 pouco usada por anunciantes, mas, segundo m\u00eddias e criativos, pode ser um recurso relevante desde que org\u00e2nico<\/em><\/p>\n

Se voc\u00ea tem uma conta no Twitter e acessa a rede com alguma frequ\u00eancia pode j\u00e1 ter visto uma sequ\u00eancia de tu\u00edtes que combinados geram uma narrativa, as chamadas threads<\/em> t\u00eam sido utilizadas como recurso narrativo para os usu\u00e1rios da plataforma. A Folha de S.Paulo, por exemplo, testa o recurso para contar o desdobramento de not\u00edcias e explicar casos mais complexos.<\/p>\n

Beto Lima, diretor de m\u00eddia do Ita\u00fa na Africa, explica que as threads<\/em> podem ser interessantes desde que partam da ess\u00eancia da marca adequando-se a uma situa\u00e7\u00e3o real time sem ser oportunista.<\/p>\n

\u201cExistem diferentes frentes dessa linguagem ser relevante: 1. associa\u00e7\u00e3o de imagem com outra marca ou assunto que voc\u00ea considere que possa trazer atributos positivos para o seu neg\u00f3cio atrav\u00e9s daquela conversa, ou; 2. potencializa\u00e7\u00e3o de alcance ao conectar a sua comunica\u00e7\u00e3o a um novo p\u00fablico que voc\u00ea considere de grande afinidade com seus objetivos de neg\u00f3cio\u201d,<\/em> explica.<\/p><\/blockquote>\n

Daniel Diniz, VP de planejamento da Isobar, ressalta que apesar de a linguagem ter sido popularizada pelos usu\u00e1rios, ela est\u00e1 se tornando uma nova forma org\u00e2nica de comunica\u00e7\u00e3o no Twitter. \u201cA meu ver, s\u00f3 este motivo j\u00e1 \u00e9 o suficiente para as marcas refletirem; afinal, o que elas quase sempre buscam nas redes \u00e9 uma forma de serem relevantes e se inserirem da forma mais natural poss\u00edvel. Al\u00e9m disso, abre novas portas para a constru\u00e7\u00e3o do seu storytelling<\/em>\u201d.<\/p>\n

Diniz alerta, no entanto, que a thread possui dois grandes usos: quando todo o conte\u00fado n\u00e3o cabe num \u00fanico tu\u00edte, e precisa ser contado em pequenos cap\u00edtulos complementares; ou, quando voc\u00ea est\u00e1 cobrindo algum evento, ou secondscreen<\/em>, e quer atualizar algum tipo de coment\u00e1rio. \u201cPortanto, duas palavras s\u00e3o chaves: complementariedade e atualiza\u00e7\u00e3o. Marcas n\u00e3o podem entender o thread como um jeito mais inteligente de \u201cocupar mais espa\u00e7o\u201d no feed<\/em> e ter mais visibilidade na sua comunica\u00e7\u00e3o. Pessoas que ficam fazendo thread para aparecer mais, em geral, s\u00e3o rejeitadas e soam oportunistas.\u201d<\/p>\n

Marcello Droopy, diretor de cria\u00e7\u00e3o e interatividade da Talent Marcel, conta que as threads<\/em> s\u00e3o formatos interessantes para marcas, sim. \u201cCuriosamente, um dos melhores exemplos de threads no Twitter vem de fora da publicidade e do marketing, mas j\u00e1 nasceu com cara de conte\u00fado. Quem n\u00e3o se lembra da hist\u00f3ria da Boi e sua vizinha, uma rivalidade entre duas v\u00f3zinhas, contada pelo usu\u00e1rio Eduardo Hanzo. Ela fez tanto sucesso na \u00e9poca que recentemente a TV Globo anunciou que a thread vai ser base para uma s\u00e9rie.\u201d<\/p>\n

\u201cAl\u00e9m das pessoas, vimos inicialmente o recurso sendo utilizado principalmente por ve\u00edculos de not\u00edcias para contar e detalhar acontecimentos, mas n\u00e3o demorou muito para que marcas passassem a utiliz\u00e1-lo tamb\u00e9m. Um exemplo de thread que surgiu com as pessoas e passou a ser usado por marcas \u00e9 aquele em que o usu\u00e1rio pede curtidas ou coment\u00e1rios em troca de novas respostas dentro da mesma sequ\u00eancia de Tweets.\u00a0O que temos notado \u00e9 que o uso das threads permite que as marcas se sintam mais confort\u00e1veis para falar de suas qualidades, servi\u00e7os, curiosidades e demais informa\u00e7\u00f5es\u201d,<\/em> diz\u00a0Daniela Bogoricin, diretora de estrat\u00e9gia de marcas do Twitter Brasil.<\/p><\/blockquote>\n

Fonte: Meio e Mensagem<\/a><\/p>\n

Fonte da Imagem: Designed by Rawpixel.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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