{"id":2756,"date":"2019-02-13T11:20:28","date_gmt":"2019-02-13T13:20:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/?p=2756"},"modified":"2019-02-13T11:20:28","modified_gmt":"2019-02-13T13:20:28","slug":"novo-comportamento-marketing-da-transformacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/novo\/novo-comportamento-marketing-da-transformacao\/","title":{"rendered":"\u201cA mudan\u00e7a \u00e9 o novo comportamento\u201d: bem-vindos ao marketing da transforma\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Nossas habilidades de analisar dados, traduzir informa\u00e7\u00f5es, olhar tend\u00eancias e conhecer as necessidades do p\u00fablico devem orientar os neg\u00f3cios e as marcas a terem um prop\u00f3sito na sociedade<\/em><\/p>\n

A frase do t\u00edtulo desse artigo \u00e9 da Andrea Sullivan, quando era CMO da Interbrands, durante a apresenta\u00e7\u00e3o das marcas que entraram na lista das Breakthrough Brands de 2017.<\/p>\n

Muito j\u00e1 foi dito sobre as transforma\u00e7\u00f5es de ordem mundial que sucedem a inven\u00e7\u00e3o e a ado\u00e7\u00e3o de tecnologias que vieram descontinuar uma ordem estabelecida e criar uma profunda mudan\u00e7a na sociedade. A transforma\u00e7\u00e3o digital, onde n\u00e3o mais \u201centramos\u201d na internet, mas \u201cvivemos\u201d a internet, \u00e9 a \u00faltima, mas n\u00e3o ser\u00e1 a final. Nessa rede interconectada, as quest\u00f5es de escala global tamb\u00e9m se refletem (ou se repetem) na escala individual. O centro produtor de conte\u00fado e opini\u00f5es foi pulverizado na medida em que cada indiv\u00edduo \u00e9 ao mesmo tempo produtor, consumidor e influenciador. E isso traz a percep\u00e7\u00e3o que estamos todos perdidos sem saber no que acreditar ou em que norte apontar.<\/p>\n

As institui\u00e7\u00f5es e marcas est\u00e3o sofrendo um grande desgaste conforme o p\u00fablico pede por mais transpar\u00eancia, empatia e comprometimento \u2013 um engajamento para al\u00e9m da rela\u00e7\u00e3o transacional.<\/p>\n

Com essa granulariza\u00e7\u00e3o da sociedade, a partir das prefer\u00eancias pessoais, cada indiv\u00edduo \u00e9 uma fonte de transforma\u00e7\u00e3o em potencial. E a transforma\u00e7\u00e3o constante ser\u00e1 a realidade daqui para frente.<\/p>\n

O Marketing, como uma disciplina que est\u00e1 no centro da gest\u00e3o das empresas, tem que retomar sua miss\u00e3o original de ser uma \u00e1rea que aponta tend\u00eancias. Quest\u00f5es globais como o crescimento e envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o, a sustentabilidade do planeta e a inclus\u00e3o s\u00e3o mega tend\u00eancias sem volta que impactam diretamente o indiv\u00edduo que, por sua vez, pede respostas e engajamento das marcas.<\/p>\n

Essa \u00e9 a nossa miss\u00e3o, marqueteiros.<\/p>\n

Nossas habilidades de analisar dados, traduzir informa\u00e7\u00f5es, olhar tend\u00eancias e conhecer as necessidades do p\u00fablico devem orientar os neg\u00f3cios e as marcas a terem um prop\u00f3sito na sociedade. E, principalmente, de levar esse prop\u00f3sito para a vida real, traduzindo os novos c\u00f3digos culturais e sociais de forma que os tomadores de decis\u00e3o saibam se comprometer com suas causas e se comunicar de maneira emp\u00e1tica \u2013 incitando e sendo promotores de mudan\u00e7a e trabalhando para al\u00e9m da simples transa\u00e7\u00e3o comercial.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 apenas sobre transforma\u00e7\u00e3o digital \u2013 n\u00f3s j\u00e1 somos inteiramente digitais, estamos imersos na rede o tempo todo.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 apenas sobre a transforma\u00e7\u00e3o das lideran\u00e7as \u2013 as lideran\u00e7as j\u00e1 vivem numa sociedade que possui esses novos c\u00f3digos sociais e precisam transformar suas marcas para refletir as quest\u00f5es do indiv\u00edduo.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 sobre um ativismo de fachada \u2013 \u00e9 encontrar uma causa que fa\u00e7a sentido para a marca e se comprometer em todos os processos, se comunicar de forma transparente e aut\u00eantica \u2013 walk the talk<\/em>!<\/p>\n

Esse \u00e9 o Marketing da Transforma\u00e7\u00e3o: um marketing atento e engajado de verdade com as transforma\u00e7\u00f5es constantes da sociedade e que contribua para que as marcas produzam impactos efetivos no mundo no qual estamos inseridos.\u00a0 Nessa realidade, o nosso papel \u00e9 contribuir para que as empresas e institui\u00e7\u00f5es continuem crescendo financeiramente saud\u00e1veis, mas com atua\u00e7\u00f5es que sejam social, econ\u00f4mica e ambientalmente respons\u00e1veis.<\/p>\n

Fonte: Meio e Mensagem<\/a><\/p>\n

Fonte da Imagem: Neg\u00f3cio foto criado por rawpixel.com – br.freepik.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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