{"id":3229,"date":"2019-05-08T15:00:18","date_gmt":"2019-05-08T18:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/?p=3229"},"modified":"2019-05-08T15:00:18","modified_gmt":"2019-05-08T18:00:18","slug":"como-o-fim-das-curtidas-no-instagram-impacta-a-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/novo\/como-o-fim-das-curtidas-no-instagram-impacta-a-publicidade\/","title":{"rendered":"Como o fim das curtidas no Instagram impacta a publicidade"},"content":{"rendered":"

Teste pode afetar sele\u00e7\u00e3o de influenciadores, mas n\u00e3o muda entrega para as marcas<\/em><\/p>\n

O Instagram anunciou na ter\u00e7a-feira, 30, durante a F8 \u2014\u00a0confer\u00eancia do Facebook voltada para desenvolvedores realizada em San Jose, na Calif\u00f3rnia \u2013, que come\u00e7ar\u00e1 a experimentar uma forma de ocultar as curtidas e visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo na plataforma. A mudan\u00e7a come\u00e7a pelo Canad\u00e1 e tem a inten\u00e7\u00e3o, segundo a plataforma, de atrair mais publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em vez de estimular m\u00e9tricas de popularidade.<\/p>\n

Outro prop\u00f3sito da medida \u2014 que\u00a0o Instagram chegou a negar\u00a0\u2014 seria em resson\u00e2ncia aos debates sobre ansiedade e autoestima que ascenderam por causa de redes sociais, em que o n\u00famero de seguidores, visualiza\u00e7\u00f5es, curtidas, coment\u00e1rios e compartilhamentos acabam servindo como medida de aceita\u00e7\u00e3o e popularidade. \u201cSe as redes sociais s\u00e3o espa\u00e7os para pessoas se expressarem e se sentirem bem, \u00e9 preciso analisar o impacto\u00a0que elas causam na vida real, de fato. \u00c9 comum vermos corrida por likes, pessoas tentando ser populares e terem vis\u00f5es distorcidas da realidade. O usu\u00e1rio \u00e9 mais do que um like, seu conte\u00fado deveria valer mais do que isso\u201d, diz\u00a0Inaiara Flor\u00eancio, diretora de Social Media da SunsetDDB.<\/p>\n

Por outro lado, curtidas est\u00e3o entre as m\u00e9tricas que ag\u00eancias e marcas utilizam para avaliar o engajamento de criadores de conte\u00fado na internet e selecionar aqueles com maior\u00a0conex\u00e3o \u00e0 estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Uma poss\u00edvel mudan\u00e7a dificulta essa sele\u00e7\u00e3o, assim como uma mensura\u00e7\u00e3o r\u00e1pida da ader\u00eancia do conte\u00fado. Com o fim dos likes, uma possibilidade \u00e9 que influencers entreguem relat\u00f3rios \u00e0 ag\u00eancia ou marca, j\u00e1 que apenas o dono do perfil ter\u00e1 acesso ao n\u00famero de curtidas e visualiza\u00e7\u00f5es. Para Danilo C\u00e9sar Oliveira, fundador da Bird, aceleradora de talentos, as curtidas \u201cpara as marcas, atualmente \u00e9 um KPI importante, que faz parte do \u00edndice de engajamento do creator, por\u00e9m n\u00e3o ser\u00e1 impactado porque ele continuar\u00e1 tendo acesso aos n\u00fameros, s\u00f3 n\u00e3o ser\u00e1 p\u00fablico. E as marcas conseguir\u00e3o mapear atrav\u00e9s de software de monitoramento\u201d.<\/p>\n

Ag\u00eancias de influenciadores apontam que as curtidas j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o mais o fator principal na estrat\u00e9gia de marcas. \u201cH\u00e1 um tempinho j\u00e1 se sabe que \u00e9 insuficiente defender a entrega de uma campanha ou de um canal baseando-se apenas no n\u00famero de curtidas\u201d, afirma Adrianne Elias, s\u00f3cia fundadora da ContentHouse e da CoCreators. A executiva explica que a m\u00e9trica \u00e9 apenas uma das vari\u00e1veis de an\u00e1lise em um contexto maior. Para\u00a0Inaiara Flor\u00eancio,\u00a0os coment\u00e1rios e compartilhamentos ganhar\u00e3o ainda mais relev\u00e2ncia, junto do pr\u00f3prio conte\u00fado.<\/p>\n

Gatilho de curiosidade<\/strong>
\nDo ponto de vista da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, por\u00e9m, a quantidade de likes pode ser determinante para que um seguidor se interesse. \u201cAssim como o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es pode ser o gatilho para uma pessoa ter curiosidade em assistir ao v\u00eddeo\u201d, diz Rafael Coca, codiretor-geral da Spark. \u201cCurtir\u00a0interfere diretamente no alcance que uma postagem pode atingir\u201d, explica. Por outro lado, aponta Danilo, minimiza o impacto de criadores de conte\u00fado que compram curtidas ou usam bots para ganhar seguidores, j\u00e1 que esse n\u00famero n\u00e3o estar\u00e1 mais dispon\u00edvel para o p\u00fablico geral.<\/p>\n

Al\u00e9m do Instagram, o Twitter tamb\u00e9m problematizou recentemente os n\u00fameros de engajamento em sua plataforma. No\u00a0WebSummit de Lisboa, em Portugal, Evan Williams, cofundador da rede social, declarou que mostrar o n\u00famero de seguidores foi provavelmente prejudicial. \u201cDeixa claro que o jogo \u00e9 de popularidade\u201d, afirmou.\u00a0 Para Danilo, da Bird, no in\u00edcio a popularidade foi importante para democratizar a comunica\u00e7\u00e3o e dar voz a pessoas que antes n\u00e3o tinham um alcance expressivo em outros meios. \u201cEssa corrida de popularidade foi um efeito colateral porque gerou uma ind\u00fastria que movimenta bilh\u00f5es no mundo e consequentemente gera desejo das gera\u00e7\u00f5es que utilizam redes sociais. O \u2018efeito manada\u2019 gerado por n\u00fameros expostos tende a reduzir drasticamente\u201d, acredita.<\/p>\n

Adriano Souza, diretor de m\u00eddia da Mutato, acredita que as marcas, por outro lado, est\u00e3o cada vez mais focadas na experi\u00eancia do usu\u00e1rio e a mudan\u00e7a pode tornar o Instagram mais relevante para quem navega na plataforma, que passar\u00e3o a compartilhar conte\u00fado que realmente acredita em vez de publicar por retorno em formato de curtida.\u00a0\u201cComo a fun\u00e7\u00e3o das redes sociais \u00e9 conectar as pessoas, promover esse tipo de competi\u00e7\u00e3o pode afastar aquelas que n\u00e3o se sentirem parte dessa corrida. Considerando ainda que esses n\u00fameros n\u00e3o influenciam diretamente no neg\u00f3cio das marcas e que h\u00e1 outras m\u00e9tricas dispon\u00edveis, adaptar-se \u00e0s mudan\u00e7as da sociedade \u00e9 fundamental e deve ser uma tend\u00eancia entre as demais plataformas\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n

Fonte: Meio&Mensagem<\/a><\/p>\n

Fonte da Imagem: Background photo created by natanaelginting – www.freepik.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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