{"id":3704,"date":"2019-07-23T13:58:02","date_gmt":"2019-07-23T16:58:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/?p=3704"},"modified":"2019-07-23T13:58:02","modified_gmt":"2019-07-23T16:58:02","slug":"para-diminuir-descarte-marcas-investem-em-ecodesign","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/novo\/para-diminuir-descarte-marcas-investem-em-ecodesign\/","title":{"rendered":"Para diminuir descarte, marcas investem em ecodesign"},"content":{"rendered":"

Empresas experimentam novos formatos de embalagem e entrega de produtos, apostando em materiais org\u00e2nicos e itens retorn\u00e1veis.<\/em><\/p>\n

Canudos de metal e copos reutiliz\u00e1veis est\u00e3o na moda e representam o esfor\u00e7o de parte dos consumidores para reduzir o descarte de pl\u00e1stico em seu dia a dia. Nas \u00faltimas semanas, diversas empresas e entidades governamentais divulgaram iniciativas para diminuir a produ\u00e7\u00e3o e o descarte de pl\u00e1stico, inspiradas pelo movimento Julho Sem Pl\u00e1stico. A Pepsico anunciou nos Estados Unidos que vender\u00e1 \u00e1gua pot\u00e1vel em latinhas de alum\u00ednio, em vez de em garrafinhas de pl\u00e1stico \u2014 cuja cadeia de reciclagem ainda n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o desenvolvida. A P&G, por sua vez, anunciou que est\u00e1 trabalhando para extrair materiais de fraldas usadas para reciclagem. No Brasil, a Prefeitura de S\u00e3o Paulo sancionou ao final de junho uma lei que pro\u00edbe o fornecimento de canudos pl\u00e1sticos nos estabelecimentos da cidade. Outras marcas, como Starbucks, AccorHotels, Omo e McDonald\u2019s tamb\u00e9m v\u00eam diminuindo o uso de pl\u00e1stico em sua cadeia de produ\u00e7\u00e3o e fornecimento.<\/p>\n

O esfor\u00e7o de grandes empresas em adaptar seus produtos e embalagens, de forma a diminuir o uso e descarte de pl\u00e1stico, se enquadra no conceito de \u201cecodesign\u201d \u2013 ou design sustent\u00e1vel.<\/p>\n

No in\u00edcio de julho, a Coca-Cola divulgou\u00a0um programa de inova\u00e7\u00e3o aberta<\/a>, o Beyond Packaging, com o objetivo de encontrar solu\u00e7\u00f5es de sustentabilidade e diminui\u00e7\u00e3o de res\u00edduos junto a pesquisadores, estudantes e startups. Em outra iniciativa, a empresa desenvolveu uma \u201cgarrafa retorn\u00e1vel universal\u201d, lan\u00e7ada no ano passado, em um formato \u00fanico que funciona para v\u00e1rias de suas bebidas e portanto \u00e9 mais f\u00e1cil de ser separada e reciclada.\u00a0At\u00e9 2030, a empresa quer\u00a0 que 100% de suas embalagens sejam recicladas globalmente.<\/p>\n

A melhor embalagem, contudo, talvez seja aquela que \u201cnem precisa existir\u201d ou que est\u00e1 inteiramente integrada ao produto, na avalia\u00e7\u00e3o do designer Bar\u00e3o Di Sarno, s\u00f3cio da empresa de design Questton\u00f3. \u201cAs quest\u00f5es da atualidade exigem mais do que inova\u00e7\u00e3o incremental. \u00c9 claro que mudar materiais \u00e9 importante, mas n\u00e3o vai dar conta do problema ambiental. O mundo da embalagem precisa ser entendido como parte do produto\u201d, avalia.<\/p>\n

No Brasil, algumas empresas t\u00eam aproveitado mat\u00e9rias-primas t\u00edpicas do Pa\u00eds para produzir as chamada bioembalagens \u2013 aquelas feitas de material org\u00e2nico. Uma delas \u00e9 a Oka Bioembalagens, de Botucatu (SP), que usa f\u00e9cula de mandioca, fibras de frutas e sementes para produzir recipientes para empresas do setor aliment\u00edcio, eletr\u00f4nicos, cosm\u00e9ticos e brindes.<\/p>\n

\u201cAcertamos a melhor formula\u00e7\u00e3o e design que funcionam bem para este tipo de material. Sempre existir\u00e3o novos desafios, como a impermeabiliza\u00e7\u00e3o adequada, novas op\u00e7\u00f5es comest\u00edveis e biodegrad\u00e1veis. O transporte tamb\u00e9m deve ser pensado, motivo pelo qual desenhamos um modelo de licenciamento local, ou seja, com unidades produtivas em todas as regi\u00f5es do Brasil, j\u00e1 que a mandioca \u00e9 uma mat\u00e9ria prima tropical, pouco exigente, de baixo custo e alta efici\u00eancia\u201d, conta a fundadora e ecodesigner \u00c9rika Cezarini Cardoso. Outras empresas, como a\u00a0 Ecovative, t\u00eam testado embalagens a partir de cogumelos e outros materiais org\u00e2nicos.<\/p>\n

Este tipo de inova\u00e7\u00e3o engloba o conceito de \u201cdesign sist\u00eamico\u201d, conforme explica Bar\u00e3o Di Sarno. \u201cNesta l\u00f3gica, o produto \u00e9 apenas um dos objetos dentro de um grande sistema integrado, que tamb\u00e9m inclui a embalagem\u201d, explica. Entre os produtos que a Questton\u00f3 ajudou a conceber foi o Natura Sou, linha de sabonetes e shampoos da Natura que utiliza pelo menos 70% menos pl\u00e1stico em rela\u00e7\u00e3o a embalagens tradicionais.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia circular<\/strong><\/p>\n

Para a Coca-Cola, a aposta para reduzir o descarte de pl\u00e1stico n\u00e3o est\u00e1 somente no design, mas na \u201clog\u00edstica reversa\u201d e no resgate de embalagens retorn\u00e1veis. \u201cA partir dos anos 80 e 90, itens descart\u00e1veis se tornaram mais convenientes e come\u00e7aram a pautar toda a nossa vida moderna. O desafio agora \u00e9 estimular o consumidor a mudar seu h\u00e1bito novamente\u201d, explica Thais Vojvodic, gerente de sustentabilidade da marca no Brasil, falando sobre o resgate da cultura dos retorn\u00e1veis.<\/p>\n

J\u00e1 a TetraPak, uma das maiores fornecedoras de embalagens para a ind\u00fastria, lan\u00e7ou recentemente uma iniciativa para escalar canudos de papel recicl\u00e1veis. \u201cH\u00e1 testes de campo em andamento para um modelo de canudo de papel reto, que a empresa espera come\u00e7ar a fornecer ainda este ano para clientes\u201d, conta Val\u00e9ria Michel, diretora de Economia Circular da TetraPak para as Am\u00e9ricas.<\/p>\n

Bar\u00e3o Di Sarno tamb\u00e9m aponta para a tend\u00eancia da desmaterializa\u00e7\u00e3o dos produtos. Um dos exemplos disso \u00e9 o consumo \u00e0 granel, onde consumidores levam seus pr\u00f3prios recipientes aos pontos de venda para comprar alimentos e produtos de limpeza. \u201cChamo de \u2018tecnotopia\u2019 a ideia de que s\u00f3 a tecnologia vai resolver quest\u00f5es de sustentabilidade, embora ela possa ajudar. Ind\u00fastrias precisam fomentar novos comportamentos e maneiras de consumir\u201d, diz.<\/p>\n

Fonte: Meio e Mensagem<\/a><\/p>\n

Fonte da Imagem: Freepik<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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