{"id":3968,"date":"2019-10-01T13:29:14","date_gmt":"2019-10-01T16:29:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/?p=3968"},"modified":"2019-10-01T13:29:14","modified_gmt":"2019-10-01T16:29:14","slug":"o-avanco-do-marketing-na-transformacao-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/novo\/o-avanco-do-marketing-na-transformacao-digital\/","title":{"rendered":"O avan\u00e7o do marketing na transforma\u00e7\u00e3o digital"},"content":{"rendered":"

Profissionais de muitos segmentos de mercado t\u00eam concentrado suas energias em descobrir e organizar conceitos de transforma\u00e7\u00e3o digital que podem ser aplicados para alavancar mudan\u00e7as que realmente trazem valor \u00e0s marcas e empresas<\/em><\/p>\n

E n\u00e3o \u00e9 para menos, j\u00e1 que a assunto tem permeado o mundo corporativo de maneira fren\u00e9tica. Mas quem teria propriedade para estimular e introduzir uma forte musculatura \u00e0s corpora\u00e7\u00f5es e sua linha de oferta de produtos explorando os mais variados recursos da transforma\u00e7\u00e3o digital?<\/p>\n

Certamente, um \u201csquad bem montado\u201d, com profissionais de v\u00e1rias \u00e1reas, aponta na dire\u00e7\u00e3o para a conquista de resultados consistentes, que possam ser replicados em todo o ecossistema corporativo. E para conduzir esse movimento digital, o marketing tem a chance de se tornar protagonista ao estabelecer um norte e auxiliar as equipes a atingir o \u00eaxito nos projetos estruturados.<\/p>\n

A tarefa, no entanto, n\u00e3o \u00e9 nada f\u00e1cil. Passada a fase de convencimento de que a transforma\u00e7\u00e3o digital est\u00e1 cada dia mais madura, ocupando lugar de destaque por onde \u00e9 implementada, e com papel definido ao garantir os benef\u00edcios de sua ado\u00e7\u00e3o, \u00e9 hora de mostrar de fato o que a transforma\u00e7\u00e3o digital faz para o neg\u00f3cio decolar.<\/p>\n

E \u00e9 aqui que os movimentos Go to Marketing, Branding, Awareness, Lead Generation, Engagement and Loyalties, entre outras pr\u00e1ticas fundamentais para a acelera\u00e7\u00e3o e competitividade dos neg\u00f3cios, ganham visibilidade, por\u00e9m com uma transforma\u00e7\u00e3o nada sutil no processo e na forma de execu\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o, ou seja, com data driven na veia, testes r\u00e1pidos, revis\u00e3o veloz de produtos e servi\u00e7os com base em feedbacks de usu\u00e1rios e consumidores.<\/p>\n

Nas corpora\u00e7\u00f5es, vemos um avan\u00e7o cada vez mais crescente de metodologias \u00e1geis aplicadas al\u00e9m do mundo da TI. E o Agile Marketing (ou marketing \u00e1gil) \u00e9 um exemplo desse movimento.<\/p>\n

Utilizadas no contexto do gerenciamento do marketing e da comunica\u00e7\u00e3o, as solu\u00e7\u00f5es aportam maior velocidade e flexibilidade nas atividades ao incluir a gest\u00e3o vis\u00edvel, proposta pelas j\u00e1 conhecidas pr\u00e1ticas de Kanban (sistema de gest\u00e3o visual para controle de tarefas e fluxos de trabalho).<\/p>\n

Trata-se de um m\u00e9todo especialmente usado em a\u00e7\u00f5es onde a produ\u00e7\u00e3o e a gest\u00e3o de conte\u00fado s\u00e3o fundamentais (como o inbound, identidade digital, gerenciamento de ativos digitais, entre outras).<\/p>\n

Com essas iniciativas encaminhadas, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 realizar um mapeamento e entendimento das reais necessidades e expectativas do consumidor\/audi\u00eancia target e, considerando as mudan\u00e7as constantes que ocorrem por in\u00fameros eventos externos, \u00e9 poss\u00edvel tra\u00e7ar a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o que melhor se assemelham aos objetivos e KPIs (indicadores-chave de desempenho) desejados, por\u00e9m com alto n\u00edvel de empatia, acelerando resultados positivos por meio de ciclos de itera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O grande diferencial do marketing \u00e1gil \u00e9 colocar o cliente no centro da estrat\u00e9gia e separ\u00e1-la em etapas mais compactas (sprints), onde todo o contexto \u00e9 gerido de forma mais r\u00e1pida a cada nova sprint e, assim, aportar valor ao consumidor.<\/p>\n

Promover a transforma\u00e7\u00e3o digital \u00e9 essencial para as organiza\u00e7\u00f5es, que precisam se reinventar e abrir novas frentes de mercado. Algumas companhias j\u00e1 avan\u00e7aram nessa dire\u00e7\u00e3o e est\u00e3o mais adiantadas nessa jornada. Outras ainda buscam uma rota para entrar na era digital.<\/p>\n

O movimento digital se tornou uma necessidade para a sobreviv\u00eancia das empresas em um mercado vol\u00e1til, que tem a inova\u00e7\u00e3o como porta de entrada. A transforma\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios \u00e9 inevit\u00e1vel e para que ocorra a melhor op\u00e7\u00e3o \u00e9 adaptar-se e criar meios para essa evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ao profissional de marketing cabe absorver toda essa revolu\u00e7\u00e3o digital e amplificar a gera\u00e7\u00e3o de valor para o neg\u00f3cio das corpora\u00e7\u00f5es, de olho nas tecnologias existentes e, tamb\u00e9m, na gest\u00e3o de canais e plataformas digitais.<\/p>\n

H\u00e1 ainda aspectos que desafiam os executivos de grandes empresas a entender o movimento r\u00e1pido da economia digital e como se informar e se adequar para levar aos seus clientes as melhores ferramentas para uma conex\u00e3o com o mundo digital.<\/p>\n

Segundo o estudo IDC FutureScape, em 2020, 60% de todas as empresas ter\u00e3o articulado completamente sua estrat\u00e9gia de plataforma digital. Assim, estruturar a transforma\u00e7\u00e3o digital \u00e9 manter-se vivo e ao alcance das melhores pr\u00e1ticas de marketing para sobreviver e restaurar a perman\u00eancia nos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Para que todo esse ecossistema ganhe musculatura, \u00e9 preciso que lideran\u00e7a e liderados acompanhem o ritmo acelerado das tecnologias digitais, considerando as reais expectativas de consumo. Tamb\u00e9m \u00e9 essencial atentar-se aos novos modelos de neg\u00f3cios, que se transformam constantemente.<\/p>\n

Al\u00e9m desses fatores, imprimir agilidade, flexibilidade, capacidade de empreender e de inovar ser\u00e1 cada vez mais necess\u00e1rio para jogar o jogo dos neg\u00f3cios e estarem todos conectados nessa din\u00e2mica e incessante transforma\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n

Se a espinha dorsal do processo de transforma\u00e7\u00e3o \u00e9 \u201cter o cliente no centro\u201d, o marketing deveria ser a c\u00e9lula-tronco, capaz de se adaptar a todo o contexto e agir como um replicador de conhecimento dentro das estruturas e unidades de neg\u00f3cios.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio atual, \u00e9 fundamental abrir para a reflex\u00e3o. Podemos destacar alguns pontos de destaque: l\u00edderes mundiais e inovadores s\u00e3o uma boa refer\u00eancia (Jeff Bezos, Elon Musk, Bill Gates, Steve Jobs, entre outros).<\/p>\n

J\u00e1 os modelos tradicionais nos deram embasamento, mas n\u00e3o trazem mais a mudan\u00e7a que precisamos. Procure entender e absorver o que de fato \u00e9 esse \u201cnovo modelo\u201d e como se atualizar para atender a realidade atual dos neg\u00f3cios. O que nos trouxe at\u00e9 aqui n\u00e3o nos levar\u00e1 at\u00e9 a pr\u00f3xima onda da transforma\u00e7\u00e3o digital, que requer entendimento e execu\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica. Abrace essa causa.<\/p>\n

Por fim, vai um questionamento: voc\u00ea est\u00e1 preparado? Se sua resposta for um sonoro n\u00e3o, um bom caminho \u00e9 come\u00e7ar por uma atualiza\u00e7\u00e3o de primeira linha o mais r\u00e1pido poss\u00edvel para entrar de vez nessa nave chamada transforma\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n

Fonte: CRYPTO ID.<\/a><\/p>\n

Fonte da Imagem: FreePik.\u00a0<\/a><\/p>\n

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