{"id":4111,"date":"2019-11-18T10:59:25","date_gmt":"2019-11-18T13:59:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/?p=4111"},"modified":"2020-03-12T10:27:03","modified_gmt":"2020-03-12T13:27:03","slug":"os-4-inimigos-da-transformacao-digital-no-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/novo\/os-4-inimigos-da-transformacao-digital-no-marketing\/","title":{"rendered":"Os 4 inimigos da transforma\u00e7\u00e3o digital no marketing"},"content":{"rendered":"

Vitor Pe\u00e7anha, co-fundador da Rock Content, fala sobre quatro erros b\u00e1sicos que podem fazer a transforma\u00e7\u00e3o digital fracassar no marketing.<\/em><\/p>\n

Discutir transforma\u00e7\u00e3o digital no marketing desperta rea\u00e7\u00f5es intensas em muitos profissionais da \u00e1rea. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa. Grandes organiza\u00e7\u00f5es, como Johnson & Johnson, Uber e McDonald\u2019s j\u00e1 eliminaram o cargo de diretor de marketing e passaram a focar em posi\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 tecnologia e \u00e0 intelig\u00eancia de dados.<\/p>\n

Isso n\u00e3o significa, entretanto, que a \u00e1rea de marketing esteja perdendo relev\u00e2ncia. Vitor Pe\u00e7anha, cofundador da Rock Content, subiu ao palco do RD Summit, evento sobre marketing digital, para desmistificar esse processo de transforma\u00e7\u00e3o digital. No evento, ele trouxe quatro vil\u00f5es da transforma\u00e7\u00e3o digital, que podem ser evitados.<\/p>\n

Veja quais s\u00e3o esses erros que podem prejudicar o processo.<\/p>\n

1 \u2014 N\u00e3o ter um estrat\u00e9gia espec\u00edfica para marketing digital<\/strong><\/p>\n

\u00c9 preciso mais que simplesmente trazer para o online ideias que funcionam no offline. O uso da tecnologia possibilita desenvolver estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o muito mais avan\u00e7adas que no offline, facilitando o oferecimento de campanhas contextualizadas, baratas e efetivas. E, segundo Pe\u00e7anha, no marketing, o contexto \u00e9 o muito determinante para o sucesso. Mais que isso, n\u00e3o \u00e9 mais aceit\u00e1vel trabalhar com informa\u00e7\u00f5es limitadas de contexto.<\/p>\n

2 \u2014 Ter medo do \u201carroz com feij\u00e3o\u201d<\/strong><\/p>\n

\u00c0s vezes, a receita mais simples \u00e9 a melhor. N\u00e3o adianta querer inovar apenas por inovar. \u201cSe voc\u00ea n\u00e3o fizer nem o b\u00e1sico, por que inventar moda?\u201d, provocou Pe\u00e7anha. H\u00e1 v\u00e1rias estrat\u00e9gias j\u00e1 bastante exploradas \u2013 como campanhas por e-mail, e-books e blogs \u2013 que, se bem executadas, ainda s\u00e3o efetivas. Se for para inovar, \u00e9 importante ter inten\u00e7\u00e3o clara e n\u00e3o esquecer de m\u00e9tricas cl\u00e1ssicas, mas relevantes, como retorno sobre o investimento, custo de aquisi\u00e7\u00e3o do cliente e volume de vendas gerado.<\/p>\n

3 \u2014 Desconhecer a dor real do cliente<\/strong><\/p>\n

Compreender a motiva\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s das a\u00e7\u00f5es dos clientes \u00e9 desafiador, mas importante. As pessoas tendem a fazer buscas cada vez mais amplas e, por isso, apresentar campanhas assertivas \u00e9 essencial para n\u00e3o perder oportunidades. Felizmente, estrat\u00e9gias como remarketing e segmenta\u00e7\u00f5es robustas, apoiadas na coleta e na an\u00e1lise de dados de v\u00e1rios canais, permitem entender com mais profundidade o momento do cliente e a motiva\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s de suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

4 \u2014 Ter medo de ficar fora<\/strong><\/p>\n

Um grande risco da transforma\u00e7\u00e3o digital \u00e9 tomar decis\u00f5es motivadas apenas pelo medo de ficar fora das tend\u00eancias. Segundo Pe\u00e7anha, quanto maior o medo do arrependimento, mais propensas ficam as pessoas a seguir tend\u00eancias apenas pela moda. Isso aconteceu com tecnologias como a realidade aumentada, que foi empregada em campanhas publicit\u00e1rias caras e mal sucedidas.<\/p>\n

Fonte: Exame.<\/a><\/p>\n

Fonte da Imagem: FreePik.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vitor Pe\u00e7anha, co-fundador da Rock Content, fala sobre quatro erros b\u00e1sicos que podem fazer a transforma\u00e7\u00e3o digital fracassar no marketing. Discutir transforma\u00e7\u00e3o digital no marketing desperta rea\u00e7\u00f5es intensas em muitos profissionais da \u00e1rea. N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa. Grandes organiza\u00e7\u00f5es, como Johnson & Johnson, Uber e McDonald\u2019s j\u00e1 eliminaram o cargo de diretor de marketing e […]<\/p>\n

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