{"id":4257,"date":"2019-12-19T10:52:33","date_gmt":"2019-12-19T13:52:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/?p=4257"},"modified":"2020-03-12T10:13:31","modified_gmt":"2020-03-12T13:13:31","slug":"as-novas-apostas-do-marketing-que-surgiram-com-a-lgpd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/novo\/as-novas-apostas-do-marketing-que-surgiram-com-a-lgpd\/","title":{"rendered":"As novas apostas do marketing que surgiram com a LGPD"},"content":{"rendered":"

LGPD relacionado \u00e0s tecnologias que impactam a \u00e1rea do marketing e startups.<\/em><\/p>\n

A coleta de informa\u00e7\u00f5es pessoais para alavancar a venda de servi\u00e7os e produtos tem sido uma pr\u00e1tica comum de empresas no mundo todo. Buscando entender melhor os anseios dos consumidores para personalizar propagandas, essa pr\u00e1tica, que sempre pareceu t\u00e3o comum, fere os quesitos da privacidade por utilizar dados sem o consentimento do indiv\u00edduo, e hoje sofre com os impactos causados por leis como a GDPR (General Data Protection Regulation), na Europa e Estados Unidos, e a LGPD (Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados), prevista para entrar em vigor no pr\u00f3ximo ano no Brasil.<\/p>\n

O momento de transi\u00e7\u00e3o \u00e9 oportuno para lan\u00e7ar um panorama de como as novas tecnologias est\u00e3o mitigando fronteiras regulamentares, propondo novos modelos de neg\u00f3cio que prezam pela n\u00e3o-utiliza\u00e7\u00e3o de dados no mundo publicit\u00e1rio.<\/p>\n

Com as novas regulamenta\u00e7\u00f5es, fomos reinseridos na segmenta\u00e7\u00e3o contextual, que tem como principal vantagem o fato de se basear no que \u00e9 visto em tempo real e n\u00e3o em armazenamento de dados do usu\u00e1rio. Essa t\u00e9cnica, que abrange o moment marketing, \u00e9 muito menos invasiva quando comparada com a comportamental, pois se inicia na an\u00e1lise do conte\u00fado ao qual o consumidor est\u00e1 olhando, para que dali se extraia uma mensagem publicit\u00e1ria em um ambiente premium.<\/p>\n

O caminho que muitas companhias, principalmente startups, est\u00e3o seguindo \u00e9 investir em Intelig\u00eancia Artificial (IA) e t\u00e9cnicas de Processamento de Linguagem Natural para atingir maior envolvimento. \u00c9 importante, nesse processo, entender o contexto por tr\u00e1s do conte\u00fado que est\u00e1 sendo visto pelos consumidores e garantir que os an\u00fancios sejam adequados e relevantes, pontos aonde IA e PNL podem ser muito eficazes.<\/p>\n

Transformando as adversidades em oportunidades<\/strong><\/p>\n

J\u00e1 estamos vendo uma mudan\u00e7a significativa na maneira como as marcas est\u00e3o interagindo com seus p\u00fablicos, o que dificulta criar conte\u00fado personalizado que utilize informa\u00e7\u00f5es pessoais. Quase um ano depois da GDPR, os profissionais de marketing que adotaram o uso transparente de dados est\u00e3o come\u00e7ando a ver resultados, colhendo os frutos de estarem na vanguarda.<\/p>\n

Os dados m\u00f3veis de terceiros, neste contexto, s\u00e3o uma mina de ouro para as campanhas publicit\u00e1rias, ainda mais com as novas exig\u00eancias das regulamenta\u00e7\u00f5es, que imp\u00f5em aos anunciantes total conformidade com as leis. Agora que as campanhas s\u00e3o colaborativas e de melhor qualidade, altos retornos est\u00e3o sendo gerados, o que faz com que a confian\u00e7a dos consumidores aumente, j\u00e1 que eles est\u00e3o se mostrando mais preparados para trocar seus dados por melhores experi\u00eancias em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n

Por outro lado, algumas empresas est\u00e3o ficando para tr\u00e1s por n\u00e3o levarem as quest\u00f5es de privacidade do cliente t\u00e3o a s\u00e9rio. Nos Estados Unidos, existem exemplos de companhias que optaram por pedir consentimento a seus usu\u00e1rios para continuar utilizando os dados deles, colocando pop ups em seus sites para pedir acesso a informa\u00e7\u00f5es pessoais, ignorando solu\u00e7\u00f5es inovadoras que pudessem dar um rumo novo a esse cen\u00e1rio, levando, em contrapartida, multas alt\u00edssimas.<\/p>\n

\u00c9 importante enxergar as leis de dados como uma vantagem competitiva, justamente para continuar na disputa. Os concorrentes est\u00e3o saindo do p\u00e1reo porque n\u00e3o t\u00eam essa vantagem e uma boa parte dos players que surgiram no mercado publicit\u00e1rio nos \u00faltimos anos foram estruturados para ambientes que prezam pelo n\u00e3o-uso de dados. Devemos, portanto, nos livrar de pr\u00e1ticas como a utiliza\u00e7\u00e3o do hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o, uso de cookies, e outras relacionadas, abrindo horizontes a t\u00e9cnicas que analisam a sem\u00e2ntica dos conte\u00fados, visando a cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias sob demanda para o consumidor.<\/p>\n

A regulamenta\u00e7\u00e3o da privacidade de dados mudou definitivamente a maneira como a publicidade \u00e9 feita e, se existe um setor capaz de se adequar rapidamente \u00e0s inova\u00e7\u00f5es, esse \u00e9 o da tecnologia de an\u00fancios. Por isso, \u00e9 fundamental aproveitar o momento de transforma\u00e7\u00f5es para apostar em t\u00e9cnicas que impulsionam o ato de levar a mensagem certa para o p\u00fablico certo, no momento certo, sem ultrapassar os limites de privacidade.<\/p>\n

Fonte: Cont\u00e1beis.<\/a><\/p>\n

Fonte da Imagem: FreePik.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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