{"id":4315,"date":"2020-01-02T16:06:22","date_gmt":"2020-01-02T19:06:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/?p=4315"},"modified":"2020-03-12T10:11:01","modified_gmt":"2020-03-12T13:11:01","slug":"tendencias-do-marketing-de-influencia-para-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.linkcertificacao.com.br\/novo\/tendencias-do-marketing-de-influencia-para-2020\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias do marketing de influ\u00eancia para 2020"},"content":{"rendered":"

Estudo realizado pela Squid destaca a cria\u00e7\u00e3o de comunidades, o poder das cocria\u00e7\u00f5es e dos stories, e uso dos dados como elementos valiosos no mercado.<\/em><\/p>\n

A Squid, empresa especializada em marketing de influ\u00eancia, divulgou um estudo que traz dez tend\u00eancias deste mercado para 2020. Entre os destaques est\u00e1 o desafio das marcas em se envolver de forma leg\u00edtima com os influenciadores e com a comunidade, o poder de cocria\u00e7\u00e3o de produtos, a for\u00e7a dos Stories do Instagram como forma de comunica\u00e7\u00e3o entre influenciador e consumidor, e o uso da tecnologia para aprimorar as m\u00e9tricas nas redes sociais.<\/p>\n

    \n
  1. Jovens como impulsionadores de mudan\u00e7as culturais<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Segundo o estudo \u201cYouth Culture: Power in progress\u201d da Viacom, feito com pessoas de 13 a 25 anos, 61% dos jovens acreditam que t\u00eam mais habilidade em afetar o mundo de forma positiva do que as gera\u00e7\u00f5es anteriores. Al\u00e9m disso, 89% dizem que a tecnologia ser\u00e1 o poder do futuro, 78% acreditam que ser\u00e1 a influ\u00eancia social e 74% a colabora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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    1. Pessoas reais se conectam com hist\u00f3rias reais<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Essa mesma pesquisa da Viacom mostrou que 62% dos jovens acreditam que o ambiente digital ajuda as pessoas a se engajarem com outras que compartilham os mesmos valores. Dessa forma, os consumidores passaram a querer se ver representados e as rela\u00e7\u00f5es de trocas sociais se tornaram mais importantes. Com isso, eles recorreram \u00e0s redes sociais para se expressarem e interagirem de forma mais direta com as grandes institui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

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      1. Identifica\u00e7\u00e3o = prop\u00f3sito e engajamento = conversas<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Os consumidores atuais est\u00e3o cada vez mais exigentes e buscando conex\u00f5es reais, como avaliado no t\u00f3pico anterior. Com isso, eles tamb\u00e9m est\u00e3o cada vez mais interessados em saber qual \u00e9 o valor e o prop\u00f3sito da marca. Com cada vez mais comunidades de unindo em torno de causas que julgam importantes para a sociedade, o novo desafio das marcas \u00e9 entrar na conversa de forma leg\u00edtima para poder se aproximar de seu p\u00fablico de maneira verdadeira.<\/p>\n

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        1. Muita informa\u00e7\u00e3o. Pouco tempo<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Para conseguir participar dessas conversas de forma leg\u00edtima, as marcas come\u00e7am a recorrer a ajuda dos influenciadores. Por entenderam a cultura de onde est\u00e3o inseridos, eles conseguem criar conte\u00fados e hist\u00f3rias que engajem o p\u00fablico da marca de forma verdadeira. Ou seja, hoje em dia, o marketing \u00e9 muito mais sobre contar e gerar conversas positivas do que sobre promover marcas.<\/p>\n

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          1. Nicho e comunidade valem seu peso em outro<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Atualmente, n\u00e3o faz mais sentido para as marcas atingir a massa e sim o nicho, ou seja, a ind\u00fastria precisa entender que hoje em dia \u00e9 preciso falar com pessoas, fazer parte de uma comunidade e gerar valor para os membros desta comunidade. A constru\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o das marcas est\u00e1 cada vez mais ligada com essa intera\u00e7\u00e3o com as comunidades e com a capacidade de gerar conversas positivas, logo, os criadores de conte\u00fado s\u00e3o os conectores entre as marcas e as pessoas. Dessa forma, \u00e9 importante as empresas n\u00e3o se apegarem somente aos seus n\u00fameros de seguidores, likes e views, que s\u00e3o chamados de m\u00e9tricas de vaidade.<\/p>\n

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            1. Tecnologia e dados: melhores amigos da criatividade<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

              Conforme dito no t\u00f3pico anterior, as marcas t\u00eam que expandir sua ideia sobre o que e quais s\u00e3o as m\u00e9tricas de sucesso. Analisar a programa\u00e7\u00e3o neolingu\u00edstica dos seguidores e dos influenciadores, pode auxiliar a metrificar a espontaneidade e qualidade de um coment\u00e1rio ou ainda uma rea\u00e7\u00e3o nas redes sociais. Essa tend\u00eancia revela que \u00e9 cada vez mais importante usar a intelig\u00eancia artificial para aprimorar a gest\u00e3o de campanhas e para analisar o comportamento dos usu\u00e1rios na internet. Apesar de a tecnologia ser muito relevante, nada substitui o contato humano. Dessa forma, \u00e9 fundamental o olhar de um especialista na verifica\u00e7\u00e3o dos dados para elaborar melhores estrat\u00e9gias.<\/p>\n

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              1. O poder da co-cria\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                Al\u00e9m de quererem se sentir representados nas campanhas e a\u00e7\u00f5es das marcas, os consumidores formados pela gera\u00e7\u00e3o Z querem ir al\u00e9m da personaliza\u00e7\u00e3o dos produtos, querem contribuir de fato com o processo de cria\u00e7\u00e3o do produtos que ir\u00e3o comprar.<\/p>\n

                  \n
                1. Better, faster, cheaper<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                  Por estarem intrinsecamente ligados ao ambiente digital, os criadores de conte\u00fado entenderam bem antes das companhias, o efeito l\u00edquido do conte\u00fado digital. As redes sociais exigem narrativas culturais produzidas rapidamente e pautadas no feedback quase que instant\u00e2neo das comunidades. Dessa forma, tanto influenciadores quanto marcas podem ter dados r\u00e1pidos sobre a recep\u00e7\u00e3o e percep\u00e7\u00e3o de ideias do mercado.<\/p>\n

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                  1. Stories sem fim<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                    O Instagram Stories cresceu 21% desde mar\u00e7o de 2018, de acordo com levantamento recente da Socialbakers. Este formato de conte\u00fado, onde \u00e9 poss\u00edvel utilizar stickers, pesquisas, quizzes, m\u00fasicas e muitos outros recursos, est\u00e1 atraindo os influenciadores que querem se relacionar de maneira mais pessoal com sua comunidade. Esta caracter\u00edstica informal dos stories que aproxima as pessoas dos criadores de conte\u00fado \u00e9 a mesma que faz com que este formato seja uma \u00f3tima forma de colocar um produto ou servi\u00e7o dentro do contexto real do consumidor. Em julho, a Squid realizou um estudo que mostrou que 74% dos stories publicados s\u00e3o v\u00eddeos e que esses stories t\u00eam uma taxa de tap foward (passar para o pr\u00f3ximo) menor do que as imagens. Logo, isso revela que o v\u00eddeo curto \u00e9 uma ferramenta interessante para engajar o p\u00fablico.<\/p>\n

                      \n
                    1. Entretenimento e positividade<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                      Por fim, \u00e9 fundamental para o mercado olhar para o tema de sa\u00fade mental e positividade na internet. Outra pesquisa da Squid, realizada com cerca de 2.400 influenciadores, apontou que 78% eles dizem que j\u00e1 se sentiram ansiosos por conta das redes sociais, sendo que este n\u00famero sobe para 84% entre os jovens de 18 a 24 anos. Al\u00e9m disso, o estudo mostrou que 88% dos influenciadores admitem que se sentem ansiosos com o desempenho daquilo que publicam, visto que o n\u00famero cresce novamente entre os jovens de 18 a 24 anos, chegando a 93%.<\/p>\n

                      Os novos criadores de conte\u00fado, que trabalham com muita exposi\u00e7\u00e3o e com a press\u00e3o de ter que lidar com a expectativa e rea\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia, est\u00e3o sendo incentivados a buscar plataformas menos dependentes de algoritmos, al\u00e9m de novas formas de medir a qualidade e impacto de seu conte\u00fado que n\u00e3o estejam ligadas as m\u00e9tricas de vaidade. Com isso, o levantamento da Squid revelou que 93% dos influenciadores acreditam que o Instagram \u00e9 uma rede social que permite a constru\u00e7\u00e3o de uma rede de apoio e 82% disseram que esta rede lhe permitiu criar conex\u00f5es com outras pessoas que lhe ajudaram a superar algum problema.<\/p>\n

                      Fonte: Meio e Mensagem.<\/a><\/p>\n

                      Fonte da Imagem: FreePik.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                      Estudo realizado pela Squid destaca a cria\u00e7\u00e3o de comunidades, o poder das cocria\u00e7\u00f5es e dos stories, e uso dos dados como elementos valiosos no mercado. A Squid, empresa especializada em marketing de influ\u00eancia, divulgou um estudo que traz dez tend\u00eancias deste mercado para 2020. Entre os destaques est\u00e1 o desafio das marcas em se envolver […]<\/p>\n

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